中国电子商务 : 一个市场，几个门口

中国人的购买力和互联网接入同时在发展。这两个趋势聚在一起创造了一种无与伦比的现象，就像中国电子商务的来临。2017年，中国的7.7亿互联网着当中有69%在线购买。由于手机使用的概括，用电子商务的互联网着已经有5.06亿。中国是世界上消费者用互联网购买东西最多的国家。

对海外品牌，这是一个好机会进入中国的市场而不用在中国定居。除了语言的障碍，为了进入中国的市场，业务需要了解它。即使进入中国市场的入门多，通过它们还是没有那么简单。

 

品牌软件与电子商务平台 。

2016年代，为线上购买东西，65%互联网者会打开手机，直接通过业务软件。就是说，他们一般直接通过牌子的官方软件或通过电子商务平台。该做法最近还是最普遍的而且让消费者知道某个牌子。

这样的平台不少，像Kaola (网易考拉)、VIP、Amazon (亚马孙)等。所以，每个人需要选择可满意他的要求的网站。是否适合选择最一般的，如不可避免的天猫？走向他的竞争对手金东？或者选择较小的专业平台，例如主要销售化妆品的聚美？每一个平台适合不同的消费者需求。比如，考拉主要的是卖海外牌子。

接着，每一个平台的服务和系统或经济运作不一样。该网站主要销售零售产品，负责关于产品的通讯和推广。选择某个电子商务平台要提前考虑和准备，来选择最好的策略。

VIP.com页面的截图。此提出一些民牌的服装和时尚配饰时间有限的优惠。

网站

除了电子商务的平台，某个想在中国发展的牌子还是需要一个用中文的网站。但是，在中国开一个官方的网站也有它的难度 : 业务网站需要合法授权 (没有中国中介的话也就更复杂)，还有中国的搜索引擎和谷歌的引擎不同 。在中国百度也就是搜索引擎的巨头。百度比正常的引用更喜欢利用商业公告和赞助网站。

另外，直接把某个法国网站翻译成中文也是要避免的事情。中国消费者喜欢的网站模样和其他国家的消费者不一样。比如，他们更喜欢比较直观，并可以很快购买东西的网站。所以，推出以个网站之前要好好了解中国数字营销的特色。

欧莱雅的法国(左)和中国(右)网站截图。显示的信息模式不同。

 

 

微信，这个巨头 。

中国互联网着一般不能上欧洲的大部分互联网网站，所以知道怎么用国内的互联网是非学不可的。微信就是一种革命性的引用程序。从2018年3月，十亿以上的互联网着在用这个软件。除了内容共享，可以通过微信为了使用各种服务。例如，可以点外卖、订车、用手机支付等。

微信这个软件也允许某个业务创建一个官方的页面。喜欢这个页面的拥护者就可以收到业务的一些通知。这种网站可以直接从微信开通，所以互联网者可以轻松地访问某个品牌的网站。

不过，主要的是确定要打开微信官方页面的什么类型因为有两种。订阅的账户可以提供每日发布的功能，但是几乎没有可见性。相反，服务账户每月只允许发布四次，但是发布的内容就会更明显。微信还提供对其他服务的访问，比如在线支付。

欧缇丽(Caudalie)的2018/06/30微信公众号截图

微信承诺将继续为电子商务创造新的方式。 2017年，微信推出了由微信支持的迷你程序和迷你应用程序。对于中国用户者，再也不用下载其他应用程序。这些软件可以直接从微信打开。因此，迷你程序中的电子商务应用程序不停地增加，这可能会与天猫做竞争。

还有其他方法为了鼓励中国消费者购买产品。影响者(也称为Key Opinions Leaders-KOL) 推荐了许多品牌。他们使用多种方式，比如直播或社交网络来推广产品。品牌也在使用通讯和促销电子邮件方式，但它们的使用正在下降。因此，通过电子商务为了进入中国市场是一个很好的途径。但它需要很好地定义其战略。

 

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